近日，有客户咨询，新成立的项目打算结合小动物形象来取名，有没有需要注意的地方？

事实上，近年来，用动物命名商标的案例十分受欢迎，看看互联网大厂的品牌名就知道了，比如菜鸟、盒马鲜生、天猫、三只松鼠、红牛饮料、飞猪旅行等等。巧用动物形象来命名，不仅读起来朗朗上口，而且赋予了品牌形象生动的特征，给人留下深刻的印象，可以起到不错的传播效果。

今天，我们就来聊一聊，使用动物命名商标时，需要注意哪些问题？

（一）具备显著性

商标要具备显著性，用动物组词命名的商标也不例外。我们需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性，比如只是“小兔子”一词，可能会缺乏显著性，尤其是在特定的商品类别方面。

（二）避免商标近似

直接使用动物名字，不仅容易缺乏显著性，而且很容易产生雷同和近似，这时候进行一定程度的加工，让商标名称更有特点，也避免出现商标近似的情况。比如，我们可以在动物名称后加名词，例如侠、哥、弟等等，更具辨识度。取好商标名称之后，一定要做好商标查询工作，降低商标近似的风险，有助于提升注册成功率。

（三）动物的人格特征

动物本身具有人格特征，在不同文化背景下的大众心里有一定的形象刻画或象征，因此在使用动物命名时也需要注意大众的文化背景，以免出现差池。比如58速运品牌升级，改名为“快狗打车”，并注册“快狗打车”、“快狗货运”、“快狗拉货”等商标，备受争议，网友普遍反映有不尊重服务司机的感觉。尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征，但同样也有贬义，容易造成歧义，这种命名方式还需格外谨慎一些。

商标命名是一件大事，一些简单易记朗朗上口的名字除了能迅速占领用户的心智，还能给公司省下不少推广费用，使用动物组词成为一种商标命名的妙招，被大家争相借鉴，甚至有人调侃，目前留给创业者的动物不多了，想好名称要抓紧时间注册啦。

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